En épocas de redes sociales, webs de todo tipo y aplicaciones, Internet complementó a la plaza y los bares como punto de encuentro y reunión. Desde las primeras páginas estáticas hasta las videollamadas y zoompleaños de la actualidad, pasó poco tiempo pero se evolucionó mucho y muy rápido. En ese desarrollo también crecieron y se multiplicaron los medios de difusión y debieron adaptarse al nuevo mundo. Ante ese desafío se encontraron los emprendedores que le dieron vida a Telar CMS.

Dos emprendedores de Castelar crearon una plataforma para la gestión de contenidos digitales que permite responder a las novedades de Internet de manera simple, rápida y a bajo costo. Telar CMS es una plataforma que permite crear y gestionar medios de comunicación, comunidades digitales y guías comerciales de manera sencilla y exitosa. CMS son las siglas de Content Management System, es decir, Software de Gestión de Contenidos, se trata de la herramienta necesaria para administrar una página web, pero a mayor complejidad de la web, mayor es el desarrollo del CMS.

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Gabriel Colonna y Leandro Fernández Vivas dirigen Ocho Ojos Comunicación, una firma que se dedica al marketing digital, desarrollo web, prensa y diseño, entre otras tareas. Estos emprendedores se encontraron con un gran reto cuando en 2019 decidieron actualizar el medio de comunicación fundado por Gabriel en 2004. Castelar Digital es uno de los medios más consultados de la Zona Oeste del Conurbano Bonaerense pero necesitaba una actualización en su plataforma para estar a la altura de las innovaciones en Internet.

Los requerimientos y necesidades del medio eran muchos y las oportunidades, limitadas. La mayoría de las plataformas que encontraban buceando en la web eran muy costosas o, si eran económicas, no abarcaban todas las funciones que el medio necesitaba. “No encontramos la plataforma ideal, no había un CMS que fuese accesible pero que permitiese recuperar la inversión. Había opciones con valores inalcanzables y aun si no específicos para medios de comunicación y otros, incluso gratuitos, que no nos servían porque estaban pensados para blogs y no contemplaban la gestión de comunidades y la monetización”, explicó Colonna y completó, “cuando no encontramos la plataforma, creamos una propia”.

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Los 15 años de experiencia, en ese momento, de su medio le permitieron contar con información de primera mano sobre el comportamiento de su público y la experiencia de usuario en relación a la plataforma necesaria. Además, necesitaban que contase con todas las herramientas necesarias para recuperar, en el menor tiempo posible, la inversión que demandó el desarrollo de espacios y secciones específicamente diseñadas para ofrecer publicidad y difusión que pocas veces se encuentran en otras plataformas.

Ocho Ojos entonces encaró la difícil tarea de actualizar el principal producto de la agencia. Se asoció con Lemon Studio Inc y volcó su experiencia en una nueva plataforma. Telar CMS le permitió actualizar Castelar Digital y sumar funciones que no se encuentran en otras opciones: “Telar CMS es la respuesta a 17 años de gestionar contenidos web. Le permitió a Castelar Digital no sólo ser un medio de comunicación, con una presentación excelente de sus notas, sino también una comunidad digital en la que todos los usuarios pueden participar, cargar y gestionar sus contenidos. Por ejemplo, un comercio puede tener su espacio, aprovechar toda la difusión del medio y sus clientes, lectores del medio, pueden valorar sus servicios. Incluso nos pueden avisar si algún contenido está desactualizado”, destacó Colonna. Por su parte, Fernández Vivas se encarga de los contenidos periodísticos de la web y encontró en Telar CMS una herramienta fundamental: “ahora podemos actualizar el portal sin importar dónde estamos o con qué dispositivo. Muchas veces nos encontramos con la información en la calle y la podemos publicar con el celular. O puedo estar en la playa y chequear lecturas y rendimiento”.

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A un año de su puesta online, los emprendedores lanzaron la plataforma al mercado y la ofrecen a todo aquel que quiera tener su propio medio digital o comunidad digital. Está específicamente diseñada y programada para medios de difusión o medios destinados a una comunidad en particular y no demanda conocimientos previos en programación, periodismo, marketing o mundo web. Incluso los emprendedores lo ofrecen en tres paquetes con distintos servicios pero que siempre incluye el asesoramiento y capacitación sobre la gestión de medios digitales y las estrategias para que sea un medio sustentable y exitoso.

“Es la herramienta que necesitábamos. Es la plataforma que utilizamos todos los días y sabemos que es la plataforma que necesitan para actualizarse miles de medios que hoy están online. Pero además, le va a permitir a muchos otros emprendedores crear y gestionar exitosamente su propio medio a muy bajo costo”, finalizaron los creadores de Telar CMS.


Fotos: Iván Vázquez de Lemon Studio Inc.